Pressemitteilung vom 19.08.2026    

Streaming-Markt Deutschland: HBO Max wächst rasant, Amazon verliert an Netflix

Der deutsche Streamingmarkt ist im zweiten Quartal 2026 in Bewegung geraten. Während HBO Max mit dem schnellsten Wachstum des Jahres überrascht, gerät der bisherige Spitzenreiter Amazon Prime Video zunehmend unter Druck.

Der Streaming-Guide JustWatch hat seinen neuesten Report zur deutschen Streamingbranche veröffentlicht und darin die Marktentwicklung im zweiten Quartal 2026 analysiert. Grundlage der Auswertung sind sieben Millionen Streaming-Interaktionen, die zwischen dem 1. April und dem 30. Juni 2026 in der JustWatch-App und auf der Website in Deutschland erfasst wurden. Die Studie zeigt, wie sich das Nutzungsinteresse über die vergangenen drei Monate hinweg bei fast 200 in Deutschland verfügbaren SVOD-Anbietern verschoben hat.

HBO Max mit schnellstem Wachstum des Jahres
Besonders auffällig ist die Entwicklung von HBO Max: Der Streamingdienst ist erst am 13. Januar 2026 in Deutschland gestartet und hat sich innerhalb von nur zwei Quartalen bereits einen Marktanteil von 3 Prozent gesichert. Allein im zweiten Quartal kam ein weiterer Prozentpunkt hinzu – der schnellste Anstieg einer Plattform im bisherigen Jahresverlauf. Da HBO Max erst seit Januar 2026 verfügbar ist, liegt für den Dienst noch kein Jahresvergleich vor.

Netflix und Amazon Prime Video liefern sich Kopf-an-Kopf-Rennen
An der Spitze des Marktes liegen Netflix und Amazon Prime Video mit jeweils 24 Prozent Marktanteil gleichauf. Im Quartalsvergleich (Q1 zu Q2 2026) blieben beide Plattformen stabil. Im Jahresvergleich (Q2 2025 zu Q2 2026) zeigt sich jedoch ein deutlicher Unterschied: Amazon Prime Video verzeichnete mit einem Rückgang von 4 Prozentpunkten den stärksten jährlichen Verlust unter den großen Plattformen, während Netflix im Jahresvergleich moderater um 1 Prozentpunkt zurückging. Aus einem einst klaren Vorsprung von Amazon ist damit ein enges Rennen zwischen den beiden Marktführern geworden.

Disney+ und Apple TV mit moderatem Wachstum
Disney+ hält im zweiten Quartal 2026 einen Marktanteil von 18 Prozent, Apple TV liegt bei 9 Prozent. Beide Plattformen blieben im Quartalsvergleich stabil, verzeichneten im Jahresvergleich jedoch jeweils ein moderates Wachstum von einem Prozentpunkt.

WOW/Sky Go legt zu, Paramount+ verliert
WOW/Sky Go kommt auf einen Marktanteil von 7 Prozent und wuchs im Quartalsvergleich um einen Prozentpunkt, blieb im Jahresvergleich aber stabil. Paramount+ hält 5 Prozent Marktanteil und verlor sowohl im Quartals- als auch im Jahresvergleich jeweils einen Prozentpunkt.

Deutsche Anbieter geraten unter Druck
RTL+ verlor im aktuellen Quartal einen Prozentpunkt und hält nun einen Marktanteil von 4 Prozent, auch im Jahresvergleich ging der Anteil um einen Prozentpunkt zurück. MagentaTV und Joyn+ halten jeweils einen stabilen Marktanteil von 2 Prozent, sowohl im Quartals- als auch im Jahresvergleich. Die Kategorie „Andere Plattformen" verlor dagegen sowohl im Quartals- als auch im Jahresvergleich jeweils 2 Prozentpunkte und hält aktuell einen Anteil von 2 Prozent – der größte relative Rückgang unter den kleineren Plattformen.

Zur Methodik
Die Marktanteile berechnet JustWatch anhand des Nutzerinnen- und Nutzerengagements auf der eigenen Website sowie in den TV- und Mobile-Apps. Erfasst werden dabei unter anderem das Hinzufügen von Filmen oder Serien zur Watchlist, Klicks auf einen Streamingdienst sowie als „gesehen" markierte Titel. Die Werte wurden auf den nächsten vollen Prozentpunkt gerundet, Schwankungen von weniger als 0,5 Prozentpunkten gelten als stabil beziehungsweise unverändert.

JustWatch ist nach eigenen Angaben der weltweit größte Streaming-Guide mit mehr als 60 Millionen monatlichen Nutzerinnen und Nutzern in 140 Ländern und bündelt Angebote von Hunderten Streaming-Plattformen weltweit. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Berlin beschäftigt mehr als 200 Mitarbeitende und unterhält weitere Büros in New York, Los Angeles, Paris, München und London. (PM/KI bearbeitet)

Quelle: JustWatch (justwatch.com/de/streaming-charts)

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