Nachricht vom 01.03.2026    

Influencer als Medienmacher – Konkurrenz oder Ergänzung zum Journalismus?

Als Rezo im Mai 2019 sein CDU-Video veröffentlichte, schauten 15 Millionen Menschen zu, mehr als die Tagesschau an einem durchschnittlichen Abend erreicht. Was einst als private Selbstdarstellung begann, hat sich mittlerweile zu einem strukturierten Medienformat entwickelt, das Millionen von Menschen erreicht. Die bekannten Plattformen wie YouTube, TikTok oder Instagram dienen nicht mehr nur der Unterhaltung, sondern zunehmend auch der Meinungsbildung.

Genau vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, ob hier eine ernst zu nehmende Konkurrenz für den klassischen Journalismus entsteht oder doch eher eine sinnvolle Ergänzung, die besonders junge Menschen anspricht?

Der Medienwandel ist keineswegs ein neues Phänomen. Bereits die frühen technologischen Umbrüche der vergangenen Jahrhunderte haben lange bestehende Strukturen verändert, ohne sie allerdings vollständig zu verdrängen. Ein Blick auf die Analysen der Bundeszentrale für politische Bildung zeigt, dass die Medienpluralität immer im Zusammenspiel unterschiedlicher Akteure entsteht. Auch die Influencer sind heute ein Teil dieses Gefüges.

Die neue Währung heißt Nähe
Was unterscheidet die Influencer am deutlichsten von den traditionellen Medien? Es ist vor allem ihre direkte Art der Ansprache. Die Inhalte sind subjektiv gefiltert, Erfahrungen werden offen geteilt und die Alltagssituationen authentisch dokumentiert. Für viele junge Nutzerinnen und Nutzer entsteht so ein Gefühl von Nähe und Vertrauen.

Studien des Leibniz-Instituts für Medienforschung verdeutlichen, dass insbesondere junge Zielgruppen die Social-Media-Creator als relevante Informationsquellen wahrnehmen. Es geht schließlich nicht nur um die Unterhaltung, sondern auch um die Orientierung in Konsum- oder Gesellschaftsfragen. Das Mediensystem zeigt sich genau dadurch um eine dialogische Komponente erweitert, die eine klassische Redaktion nur bedingt abbilden kann.

Personalisierung statt Beliebigkeit
Innerhalb der Creator-Szene ist man sich mehr und mehr seiner Verantwortung bewusst. Früher stand der klassische Influencer für jemanden, der in erster Linie werblich agierte, heute entwickeln sich viele Profile zu eigenständigen Marken, die eine klare Haltung zeigen. Kennzeichnungspflichten, Transparenz und redaktionelle Strukturen spielen so eine immer wichtigere Rolle.

Ein praxisnahes Beispiel für die aktuelle Entwicklung ist MissMoments.de. Hinter dieser Webseite steht die Influencerin Amelie Pohl, die ihre Inhalte nicht nur über die sozialen Netzwerke verbreitet, sondern bewusst auf eine eigene Webpräsenz setzt. Auf dieser Plattform entstehen kuratierte Beiträge, persönliche Erfahrungsberichte und thematisch strukturierte Inhalte, die weit über ein flüchtiges Story-Format hinausgehen.

Die eigene Website ist damit ein redaktioneller Anker, die Inhalte bleiben dauerhaft aufrufbar, sind thematisch gebündelt und werden in einem gestalterisch kontrollierten Umfeld präsentiert. Das Modell zeigt, dass nicht jeder Influencer ein kurzfristiges Trendphänomen sein muss, sondern auch langfristige Medienformate etablieren kann.

Sinnvolle Ergänzung oder doch Konkurrenz?
Der Journalismus erfüllt eine gesellschaftlich definierte Aufgabe. Er überprüft, recherchiert und ordnet Informationen ein. Influencer agieren dahingegen primär aus einer persönlichen Perspektive. Ihre Stärke liegt weniger im investigativen Bereich als vielmehr in der subjektiven Einordnung und der Alltagsnähe.

Gerade diese Differenz ist es, die produktiv sein kann. Während Redaktionen komplexe politische oder wirtschaftliche Zusammenhänge analysieren, übersetzen Influencer Themen in lebensweltliche Kontexte. Was also derzeit stattfindet, ist ein Wandel. Influencer ersetzen den Journalismus nicht, doch persönliche Medienformate ergänzen die klassische Berichterstattung um subjektive Perspektiven und eine unmittelbare Ansprache.

Die entscheidende Frage ist nun nicht, ob Influencer Journalisten ersetzen, sondern wer künftig dafür bezahlt, dass jemand unangenehme Wahrheiten recherchiert. (prm)